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提高新聞輿論引導(dǎo)能力學(xué)習(xí)講話體會

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6月20日,胡錦濤總書記在人民日報(bào)考察工作時(shí)就提高輿論引導(dǎo)能力發(fā)表了重要講話。他指出:“新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿,對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。”“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規(guī)律辦事,努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。”總書記這些重要論斷,深刻闡述了新聞宣傳工作的重要地位,進(jìn)一步指明了新聞宣傳工作的著力方位,提出了提高輿論引導(dǎo)能力的基本要求,是對新聞宣傳工作和新聞理論的科學(xué)總結(jié)和重大創(chuàng)新,是指導(dǎo)做好輿論引導(dǎo)工作的強(qiáng)大思想武器和行動(dòng)綱領(lǐng)。我認(rèn)為,落實(shí)總書記重要講話精神,關(guān)鍵要在提高輿論引導(dǎo)的影響力、權(quán)威性和公信度上下功夫、求實(shí)效。

擴(kuò)大影響力。主流媒體始終承載著社會主流輿論,傳遞著時(shí)代的強(qiáng)音,反映著民聲民意,彰顯著時(shí)代主流的核心價(jià)值觀,體現(xiàn)著媒體最高文化品質(zhì)的公信力,必須時(shí)時(shí)體現(xiàn)其影響力。一是正確導(dǎo)向。總書記強(qiáng)調(diào):“輿論引導(dǎo)正確,利黨利國利民;輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤,誤黨誤國誤民。”堅(jiān)持正確引導(dǎo)必須體現(xiàn)在最大多數(shù)受眾的認(rèn)同、信任和市場占有率上。要適應(yīng)物質(zhì)基礎(chǔ)、社會環(huán)境、傳播條件的深刻變化,讓馬克思主義占領(lǐng)意識形態(tài)陣地,壯大主流媒體實(shí)力,擴(kuò)大影響力。二是尊重規(guī)律。要從新聞價(jià)值、表現(xiàn)形式、受眾心理、傳播規(guī)律、傳播技巧等規(guī)律層面,考量宣傳效果,調(diào)整宣傳藝術(shù),豐富傳播手段,提高引導(dǎo)能力。在數(shù)字化時(shí)代,主流媒體必須利用自身的政治優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,搶占這一高地,擠占這一空間,在信息技術(shù)革命的浪潮中占據(jù)主動(dòng),展示主流、體現(xiàn)主導(dǎo)。三是搭建平臺。當(dāng)前我們正處于社會轉(zhuǎn)型時(shí)期,社會利益關(guān)系調(diào)整帶來的利益沖突,使社會輿論呈現(xiàn)出多樣化、分散化、復(fù)雜化。分散的聚合不起來,就很難形成主流輿論,也就談不上引導(dǎo)。因而,主流媒體必須建立拓展溝通渠道,把分散的輿論聚合起來,利用主流媒體的公信力,增強(qiáng)互動(dòng)式引導(dǎo),形成正確導(dǎo)向。

彰顯權(quán)威性。權(quán)威、公正、理性、負(fù)責(zé)是主流媒體的特質(zhì)。主流媒體提高輿論引導(dǎo)能力和自身的核心競爭力,就是要正確的引導(dǎo)力、強(qiáng)大的吸引力和強(qiáng)烈的感染力有效影響受眾、引領(lǐng)社會輿論,通過提高新聞報(bào)道質(zhì)量和引導(dǎo)藝術(shù)來吸引群眾,感染群眾,贏得受眾,贏得市場,體現(xiàn)權(quán)威。一是主題宣傳要用創(chuàng)新的表達(dá)方式感染受眾。要堅(jiān)持以人為本,突出時(shí)代感。要注重大題材與普通人之間的關(guān)聯(lián),實(shí)行大主題,小切口,新視角,深挖掘,做到立意高、形式活、有創(chuàng)意,努力提高宣傳的說服力和感染力。比如在進(jìn)行典型人物報(bào)道時(shí),為避免人為的拔高,可以通過還原典型人物的生活本質(zhì),去捕捉和發(fā)現(xiàn)生活細(xì)節(jié),使典型宣傳具有感召力和人情味,也更真實(shí),讓人信服。要堅(jiān)持以合為勢,形成關(guān)注度,在重大題材和重要報(bào)道中,要整合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源,立體式、全方位、大范圍的集中宣傳,形成輿論強(qiáng)勢,展示規(guī)模傳播效應(yīng)。二是突發(fā)事件要有時(shí)效正確導(dǎo)向受眾。主流媒體的輿論引導(dǎo)能力,從某種程度上說就是對重大事件的判斷能力和引導(dǎo)能力。特別是重大的突發(fā)性事件,沒有預(yù)期性,具有明顯的沖突性和敏感性,涉及到許多人的切身利益,而人們受到事件的刺激會產(chǎn)生驚異感,引起恐慌和思慮,激起眾說紛紜,使許多人自覺或不自覺地卷入到事件中,不斷引起形式各異的社會騷動(dòng)。一個(gè)負(fù)責(zé)任的新聞媒體應(yīng)該是從受眾利益的角度考慮,提高公眾對各種信息的鑒別和判斷能力,用正確的、健康的觀念去強(qiáng)化受眾頭腦中原有的那些積極認(rèn)識,同時(shí)驅(qū)除和駁斥那些錯(cuò)誤的、模糊的、落后的認(rèn)識。三是輿論監(jiān)督要用效果來引導(dǎo)受眾。按照“著眼建設(shè)性,務(wù)求真實(shí)性,保持平衡性,確保合法性”的原則,著眼于解決問題、改進(jìn)工作、維護(hù)穩(wěn)定的要求正確地開展輿論監(jiān)督,使正面宣傳和輿論監(jiān)督相互呼應(yīng)、互為補(bǔ)充。第一,堅(jiān)持服務(wù)中心。要堅(jiān)持“黨政重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的選題原則,把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的呼聲統(tǒng)一起來,不獵奇,不炒作,抓主流,抓大題材。第二,堅(jiān)持建設(shè)性的立場。新聞工作必須緊緊服務(wù)和服從于黨委、政府的中心工作,決不能憑借新聞從業(yè)人員個(gè)人的情緒愛好或服從部門的利益進(jìn)行開展新聞報(bào)道,進(jìn)行輿論監(jiān)督。要堅(jiān)持“用事實(shí)說話、用過程說話、用當(dāng)事人說話”,通過輿論監(jiān)督,推動(dòng)工作,促進(jìn)發(fā)展。第三,堅(jiān)持給公眾信心。新聞媒體要重視輿論監(jiān)督的效果和刊播后的反饋,對一些重大題材,要進(jìn)行實(shí)地回訪,制作節(jié)目播出。對認(rèn)真整改的,要報(bào)道整改成效;對曝光后仍然堅(jiān)持錯(cuò)誤的,要跟蹤報(bào)道,直到問題解決。

提高公信度。公信力是新聞宣傳的可信度、權(quán)威性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力、感召力、親和力和表現(xiàn)力。提高主流媒體的公信力,關(guān)鍵是要堅(jiān)持“三深入”,實(shí)踐“三貼近”,占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。一是做強(qiáng)時(shí)政新聞。第一,大事大處理。主流媒體姓黨,首要任務(wù)是為黨委、政府工作大局服好務(wù),要緊緊圍繞黨和政府一個(gè)時(shí)期的中心工作確定的報(bào)道計(jì)劃選題,緊緊圍繞廣大群眾關(guān)心的生產(chǎn)生活問題選題,緊緊圍繞各級黨委、政府迫切需要解決的實(shí)際問題選題。選題一經(jīng)確定,就要分層次、按步驟、有重點(diǎn)地進(jìn)行推進(jìn)。要把重視時(shí)政新聞、主打新聞作為增強(qiáng)吸引力、感染力的必由之路,切實(shí)抓好頭版、頭條、頭組新聞,增加信息量,形成輿論亮點(diǎn)。大力改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道,調(diào)整優(yōu)化版面結(jié)構(gòu),要聞版講重,新聞版求新,專版周刊做深,做到出新出彩不出錯(cuò),

有品有格更有神,努力將時(shí)政新聞做得更充分、更好看,真正成為權(quán)威發(fā)布的主渠道和社會輿論的思想庫,讓黨的方針政策被受眾在潛移默化中接受和理解,并轉(zhuǎn)化為思想和行動(dòng)。二是做深時(shí)政評論。言論是黨報(bào)的旗幟和靈魂,也是主流媒體引導(dǎo)輿論的有力武器。要改變過去評論四平八穩(wěn)、語言生硬、針對性不強(qiáng)等問題,代之以清新活潑、言之有物、講究時(shí)效的新聞評論,做好引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo),莊重而不呆板,深刻而不深?yuàn)W,易懂而不淺陋,犀利而不尖刻,平和而不平淡,體現(xiàn)權(quán)威性,展示公信度。三是做活民生報(bào)道。第一,確保貼近性。民生報(bào)道體現(xiàn)的是主流媒體的人文關(guān)懷和受眾的視角,貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾正是其中的精髓。廣大新聞工作者要進(jìn)社區(qū)、下農(nóng)村、走工廠、到學(xué)校、入機(jī)關(guān),寫百姓身邊的人,講百姓關(guān)心的事,說百姓自己的話,用新聞吸引人,用真情打動(dòng)人,用思想引導(dǎo)人。第二,堅(jiān)持服務(wù)性。每一個(gè)編輯、記者都要時(shí)刻裝著讀者、觀眾、聽眾,每篇稿件、每張圖片、每個(gè)標(biāo)題、每段音像、每個(gè)版面,

都要弄清楚能告訴受眾什么、受眾是否需要等問題。力爭剔除無效信息,提供貼心服務(wù)。第三,保持多樣性。要力求在有限的欄目、版面盡可能多發(fā)新聞,在有限的新聞條數(shù)中盡可能多發(fā)深度報(bào)道和獨(dú)家新聞,在有限的信息中盡可能多透露高質(zhì)量、有價(jià)值的信息。
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